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Die häufigsten Entwicklerfehler in der SEO

Viele Webentwickler mühen sich ab durch spezielle Techniken eine gute/hohe Platzierung in den Suchmaschinen-Ergebnissen zu erhalten. Oft werden dabei elementare Dinge übersehen, die mit einfachsten Mitteln umgangen werden könnten und eine gute Grundlage für eine optimale SEO bieten.

Die Fehler die am häufigsten passieren sind hier aufgelistet und sollten immer wieder ins Gedächtnis gerufen werden, wenn man SEO betreibt.

1. Enter-Seite

So gern der eine oder andere Enter-, Tunnel- oder Intro-Seiten mag, um dem Besucher einen gleitenden Übergang in die eigentliche Webpräsenz zu gewährleisten ("Splash" genannt), hat eine solche Seite äußerst negative Auswirkungen auf die SEO.

Warum? - Einerseits bestehen solche Seiten meist nur aus zwei Dingen: Einem einladenden Banner, welches auf die Website hinweist und einem kurzen Text wie "Seite betreten", "Weiter" oder "Skip Intro". Der Robot benötigt Text, an dem er sich orientieren kann. Text, der die relevanten Keywords/Schlüsselwörter beinhaltet.

Noch schlechter kommt es, wenn das ganze auch noch in einer Flash-Seite eingebunden ist. Dadurch ist es dem Robot nicht einmal mehr möglich, sich den Rest der Website anzusehen, weil er nicht durch den Enter-Link kommt. Struktur und Inhalt kommen somit der Suchmaschine völlig abhanden und die Website wird im schlimmsten Fall gar nicht in den Katalog aufgenommen.

2. Ajax

Auch der Einsatz von Ajax gestaltet sich für die SEO problematisch. Aufgrund der dynamischen Haltung (Ajax wird dazu verwendet Elemente neu zu laden ohne die ganze Seite neu laden zu müssen) ist es für einen Robot nicht möglich die Ajax-Inhalte zu lesen.

Zudem können Besucher einen Sublink, der Ajax-generierten Inhalt anzeigt, nicht weiter versenden. Der Inhalt setzt sich wieder auf den Startzustand zurück, da der Inhalt dymanisch erzeugt wird und sich die URL dadurch nicht verändert.

Das Laden von dynamischen Inhalten kann aber auch positiv eingesetzt werden, z.B. dann wenn der Inhalt nicht suchmaschinenrelevant ist und das Keyword verwässern würde. Oder der Inhalt z.B. auf einer anderen Seite nochmals erscheint (DC [?] geschickt vermeiden).

3. Verzeichnis-Wechsel

Viele Webentwickler erzeugen nach der Erstellung eines neuen Templates für ihre Seite einfach ein neues Unterverzeichnis, das dann z.B. den Namen "v2" oder "version3" etc. trägt.

Solche Maßnahmen wirken sich jedoch negativ auf die SEO aus, da so die Anzahl der Backlinks sowie des Rankings auf 0 gesetzt werden.

4. Aussagelose URLs

Besonders durch das Aufkommen des Weblogs trat dieser Fehler immer häufiger auf. Zwar bieten viele Weblog-Anbieter die Funktion, auf eine andere Darstellung der Beiträge in Linkpfaden umzustellen, jedoch wird diese oft aus Unwissenheit o.Ä. übergangen.

Nicht nur der Leser sondern auch die Suchmaschine will wissen, was sich hinter einem Link versteckt. Viel einfacher gestaltet sich dies, wenn die Pfade aussagekräftige Namen haben.

Es gibt jedoch Untersuchungen aus denen resultiert, dass für die SEO ebenso Dinge wie "?p=123" keinen Nachteil darstellen. Visuell ist jedoch klarerweise die unten beschriebene bessere Variante zu verwenden.

Ein Beispiel:
Falsch: http://www.domain.de/?p=12345
Richtig: http://www.domain.de/?p=titel-des-beitrags
noch besser: http://www.domain.de/titel-des-beitrags/

5. "Hier Klicken" und Co.

Ein sehr beliebter Fehler in der Entwicklung einer Website sind nichts sagende Linktexte. Jeder kennt Linktexte wie "Hier klicken", "mehr...", etc. oder hat solche schon verwendet.

Für die SEO ergibt das jedoch keinen Sinn: Wer will schon einen hohen Rank für den Suchbegriff "klicken hier" etc. erreichen?

Viel sinnvoller ist die Verwendung des gültigen Keywords. Zum Beispiel ist "mehr zum Thema Gartenbau..." besser als einfach nur "mehr zum Thema..." für den Robot viel besser auswertbar und ermöglicht dadurch einen höheren Stellenwert des verwendeten Keywords.

Genauso schlecht ist die Verwendung des immer selben Linktextes, selbst wenn dieser das Keyword enthält. Dies wird Keyword Stuffing genannt.

6. Seiten-Titel

Ein sehr beliebter und häufig gemachter SEO-Fehler ist die Verwendung von ein und derselben Seitenüberschrift im <title>-Tag. Die Suchmaschine interpretiert diese Information als immer gleich bleibendes Thema der einzelnen Seiten und geht davon aus, dass diese sehr ähnlich sind.

Title-Tags sind außerdem auch besonders anfällig, dem so genannten Keyword Stuffing zum Opfer zu fallen, da oft zur vermeintlichen Optimierung möglichst viele Keywords eingefügt werden.

7. Flash und Bilder

Flash-Elemente (siehe ActionScript) bzw. ganze Flash-Seiten sehen natürlich sehr gut aus und machen - wenn sie gut gemacht sind - einen ästhetischen Eindruck. Deshalb werden sie gerne von Webdesignern verwendet.

Ähnlich verhält es sich mit Bildern: Es ist logisch, dass ein Robot den Text in einer Grafik (z.B. eines Linkbuttons) nicht lesen kann. Jedoch ist hier die Problematik nicht so hoch wie bei Flash, da hier z.B. durch das alt-Attribut viel leichter Infotext hinzugefügt werden kann.

Bei Flash ist in Anbetracht der SEO Vorsicht geboten: Flash selbst ist für Suchrobots schier unmöglich aufzufinden. So können die Links in einem Flash-Navigationsmenü nicht durchsucht werden und Fließtexte können nicht gelesen werden.

Zwar wird die Einbeziehung von Suchmaschinen in Flash seit Adobe Flash CS3 besser, ist aber bei Weitem noch nicht auf dem Level von HTML.

8. Keyword Stuffing

Das so genannte "Keyword Stuffing" (übersetzt etwa: "mit Schlüsselwörtern ausstopfen") ist eine Schranke in Suchmaschinen um zu verhindern, dass Webseitenbetreiber durch den übermäßigen Gebrauch von Keywords eine hohe Platzierung erschwindeln.

Die Suchmaschinen errechnen den prozentualen Gehalt von Keywords innerhalb eines Textes. Ist dieser übermäßig hoch, erhält die Website einen viel niedrigeren Platz oder wird sogar gar nicht in den Katalog eingetragen.

Sehr anfällig für Keyword Stuffing ist der Title-Tag.

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